La importancia del marcado de datos y cómo afecta a su web

Después de haber leído este artículo, seguro que su web comenzará a tener un gran incremento en el tráfico.

Esto es porque vamos a tratar el tema del marcado de datos estructurados, uno de los factores SEO actuales más importantes.

Como bien sabemos, si quieres posicionar un ecommerce, por ejemplo, tienes que ir haciéndote amigo de Google. Es como empezar una relación de pareja, tendréis vuestros buenos momentos, vuestros malos… pero sobre todo, tienes que saber como es la otra persona (Google) para saber qué le gusta y qué no le gusta. Una vez detectas lo que le gusta a tu pareja, le haces un regalo, ¿no? Pues con Google vamos a hacer lo mismo.

Como en toda relación, depende de muchos factores a conocer y tener en cuenta, y el marcado de datos es uno de ellos, con esto conseguirás hacer entender a Google qué cosas son las prioritarias para ti y así conseguirás un buen comienzo de relación, con las bases bien asentadas.

Descubre más abajo todo lo que tengo preparado para conocer este factor tan fundamental e importante que hará que el tráfico web suba exponencialmente.

¿Qué es el marcado de datos y por qué es importante?

El marcado de datos es el acto de agregar datos a una página web para que las máquinas puedan interpretarlos. Es importante porque permite que los motores de búsqueda indexen, analicen y comprendan el contenido de un sitio.

El marcado de datos se puede usar de muchas maneras diferentes, como proporcionar un resumen del artículo o especificar quién lo escribió.

¿Cuáles son los beneficios del marcado de datos?

El marcado de datos es un proceso de agregar significado semántico al contenido que pueden leer los rastreadores de los motores de búsqueda. Esto les ayuda a comprender mejor el contenido y clasificarlo más alto.

Hay muchos beneficios del marcado de datos. Uno de los más importantes es que ayuda a los motores de búsqueda a rastrear, indexar y clasificar las páginas de su sitio web en las SERP. El marcado de datos también lo ayuda a que lo encuentren en diferentes canales como Google Maps, Google Images, YouTube, etc.

Es una de las acciones más importantes de cara al SEO. Al fin y al cabo estás marcando los aspectos más importantes de la “Home”, “Categorías” y de los “Productos”, esto ayudará a Google mucho a la hora de saber de qué trata esa landing.

En resumidas cuentas, la ventaja mayor de marcar los datos de una web es que ayudas a Google a leer mejor las partes importantes, así pues, consigues ser “más amigo” de Google ya que, le estás ayudando a entender mejor y eso hará, por consiguiente, que te eche una mano a la hora de posicionar en la SERP.

Mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda

El marcado de datos ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu página web. Esto se traduce en una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda, ya que los motores de búsqueda pueden presentar la información de manera más clara y detallada. De esta manera, los usuarios tienen una idea más clara de lo que pueden encontrar en tu sitio web y es más probable que hagan clic en el enlace.

Mejora la experiencia del usuario

El marcado de datos proporciona información detallada y relevante sobre el contenido de tu página web. Esto ayuda a los usuarios a entender mejor el contenido y a tomar decisiones más informadas. Por ejemplo, si tienes un ecommerce de moda, el marcado de datos puede proporcionar información sobre los tamaños disponibles, los materiales utilizados y los colores disponibles. Esto ayuda a los usuarios a tomar una decisión más informada sobre qué producto comprar.

Aumenta la tasa de conversión

El marcado de datos también puede aumentar la tasa de conversión en tu ecommerce. Al proporcionar información detallada y relevante, los usuarios son más propensos a tomar una decisión de compra. Además, el marcado de datos también puede ayudar a destacar características únicas de tu producto, categoría o tienda, lo que puede ayudar a diferenciarte de la competencia.

¿Cómo utilizar correctamente el marcado de datos en su sitio web?

El marcado de datos desde hace algunos años, ya no se marca en microdata (en verdad puedes hacerlo así, pero Google recomienda hacerlo de otra forma).

Lo que recomienda Google es marcarlo en JSON-LD y seguir unas instrucciones básicas que te voy a decir a continuación.

Existen 3 tipos de marcados; Home, categorías y productos. Cada uno de ellos se han de marcar de forma diferente ya que, en la Home hay diferentes objetivos a los que tenemos con los productos. Por lo que hay que marcarlos de esta manera:

Organization: para marcar la “Home” solo dejar marcado de datos de organization, localizar el HTML del marcado @type product y breadcrumlist y eliminarlo. Debería aparecer como mínimo lo siguiente:

@type
name
description
logo
url
address
@type
addressLocality
postalCode
streetAddress
contactPoint
@type
contactType
telephone
email

Breadcrumlist: localizar html del marcado @type Organization y eliminarlo del marcado de datos estructurados de Categorías. Tampoco puede haber Product, localizar html y eliminarlo:

@type
itemListElement
@type
position
item
@type
@id
name
itemListElement
@type
position
item
@type
@id
name

Product: solo dejar el marcado de datos de @type Product correcto y breadcrumlist, localizar el HTML del @type Organization y eliminarlo del marcado de los productos:

@type
name
description
sku
image
brand
@type
name
offers
@type
name
availability
price
priceCurrency
priceValidUntil
url
sku

Identifica las páginas que necesitan marcado de datos

Antes de empezar a marcar los datos, es importante identificar las páginas que necesitan ser marcadas. Por lo general, las páginas de producto, las páginas de categoría y la página principal son las que necesitan marcado de datos.

Utiliza el lenguaje de marcado correcto

El marcado de datos se realiza utilizando un lenguaje de marcado específico. Por eso, es importante que el marcado de datos de tu tienda online esté en formato JSON-LD ya que es una forma simplificada y provoca que tengas un marcado de datos perfecto en tu tienda.

Utiliza los tipos de datos correctos

El marcado de datos utiliza diferentes tipos de datos para diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, para marcar una página de producto, debes utilizar el tipo de datos “Product”.

Asegúrate de que la información marcada sea precisa y relevante

Es importante asegurarse de que la información que estás marcando sea precisa y relevante para los usuarios. Asegúrate de marcar solo la información que sea útil para los usuarios y no intentes engañar a los motores de búsqueda incluyendo información falsa.

No exageres en la cantidad de información marcada

Aunque es importante marcar la información relevante, también es importante no exagerar en la cantidad de información que se marca. Los motores de búsqueda pueden considerar el marcado excesivo como spam y penalizar tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Mantén tu marcado de datos actualizado

Es importante mantener tu marcado de datos actualizado a medida que cambia el contenido de tu sitio web. Si actualizas la información en tu sitio web, asegúrate de actualizar también el marcado de datos para garantizar que la información presentada en los resultados de búsqueda sea precisa y relevante.

¿Porque el marcado de datos debe estar en JSON-LD?

El marcado de datos puede ser implementado en varios formatos, incluyendo Microdatos, RDFa y JSON-LD. Sin embargo, JSON-LD se ha convertido en el formato de marcado de datos más popular y recomendado por Google. A continuación, se explican algunas de las razones por las cuales el marcado de datos debe estar en JSON-LD:

Es fácil de implementar

Una de las principales ventajas de JSON-LD es su facilidad de implementación. A diferencia de otros formatos de marcado de datos, no es necesario alterar el código HTML existente para agregar el marcado de datos en JSON-LD. En su lugar, el marcado de datos puede ser incluido en una etiqueta script en el encabezado de la página.

Es fácil de leer

JSON-LD es fácil de leer tanto para humanos como para las máquinas. El formato JSON es una forma estándar de representar datos estructurados en la web, por lo que muchas personas están familiarizadas con su sintaxis. Además, JSON-LD puede ser fácilmente procesado por las máquinas, lo que lo hace una opción ideal para el marcado de datos.

Permite la modularidad

JSON-LD permite la modularidad del marcado de datos, lo que significa que se puede separar el marcado de datos de la página HTML y agregarlo a través de diferentes archivos. Esto puede ser útil para sitios web grandes con mucho contenido, ya que permite que los datos se organicen en secciones y se agreguen según sea necesario.

Es compatible con varios tipos de datos

JSON-LD es compatible con muchos tipos de datos estructurados, lo que significa que se puede utilizar para marcar datos de diferentes tipos, como eventos, productos, organizaciones, personas y más. Además, JSON-LD también se puede utilizar para marcar datos que no están relacionados con SEO, como datos para la accesibilidad y la inclusión.

Es compatible con Google

Finalmente, una de las principales razones por las cuales JSON-LD es el formato de marcado de datos más recomendado por Google es porque la empresa lo ha adoptado y lo utiliza en sus propias herramientas, como la Búsqueda de Google y Google Analytics. Al utilizar JSON-LD para el marcado de datos en tu sitio web, es más probable que Google pueda leer y procesar la información, lo que puede mejorar la clasificación de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Conclusión

En la era del marketing digital, es importante comprender cómo marcar correctamente los datos. El marcado de datos es un proceso que ayuda a los especialistas SEO a posicionar mejor una web.

Las campañas de marketing tienen éxito cuando tienen la combinación adecuada de creatividad, contenido y datos. El marcado de datos es una forma de garantizar que su campaña tenga una ventaja sobre las demás en términos de rendimiento.

Y si quieres que tu web funcione a la perfección y como comentaba al principio de este artículo, caerle bien a Google, implanta un correcto marcado de datos estructurados en tu web. Verás que no es tan complicado y obtendrás grandes beneficios.

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