Cómo puede ayudar Google Search Console a tu ecommerce

Cuando tenemos una tienda online, lo que queremos es aparecer en el buscador para que los potenciales clientes nos vean, y compren nuestros productos. ¿Y qué mejor manera de conseguirlo que usando para ello una herramienta del propio Google, como Google Search Console?

Es sorprendente la cantidad de pequeños negocios online que no sacan partido a esta herramienta, o que directamente desconocen su existencia. Pero junto con Google Analytics – y alguna otra que mencionamos aquí -, nosotros consideramos que es imprescindible. Sigue leyendo y verás por qué.

¿Qué es Google Search Console?

Anteriormente conocida como Webmasters Tool, Search Console es una herramienta imprescindible, además de gratuita, para ayudar al posicionamiento de tu negocio online. En resumen, te permite mandar a Google las páginas que quieres indexar, las URLs que quieres eliminar, observar tu presupuesto y tiempo de búsqueda…

Search Console está dividida en secciones, para que te sea más fácil de usar. Algunas de ellas son:

• Mensajes: comunicaciones que te llegarán desde Google
• Apariencia en el buscador: mejora el aspecto de tus resultados en Google
• Tráfico de búsqueda: impresiones, clics, enlaces a tu web y desde tu web, usabilidad móvil…
• Índice de Google: ¿están tus páginas indexadas? ¿Quiere eliminar alguna?

Rastreo: dile al buscador que acabas de publicar un artículo. Así, si alguien te copia, sabrá que tú has sido el primero y por tanto, el contenido es tuyo.

¿Qué aporta Google Search Console a mi negocio online?

Que es lo que más te interesa, ¿verdad? Bien, esa pregunta es larga de responder, porque te aporta muchas cosas. Si conocías Webmaster Tools, no te descubriremos nada nuevo. Pero si no, te lo vamos a ir explicando punto por punto.

Comunicación directa con Google

Una de las funciones que realiza es la de enviar y recibir datos de Google directamente. De hecho, el propio Google te va a mandar mensajes al apartado de notificaciones si surgen problemas técnicos o si has tenido alguna penalización manual (y esperemos que esto nunca ocurra, porque estas son las más difíciles de revertir)

Envía tu sitemap, y que el buscador no pierda tiempo

Cuando envías tu sitemap, estás dando a Google el listado o “mapa” de URLs que quieres que revise para su indexación. Por lo que no pierde tiempo rastreando lo que no te interesa.
De esta forma, además, se hace una idea del contenido de tu sitio, cuál es la temática, a qué palabras clave das más importancia, etc, al leer tus contenidos relevantes. Lo cual le ayuda a categorizarte y situarte en el sector que te interesa.

Estado de indexación de tu ecommerce

Lo que queremos es que Google indexe nuestras páginas, porque eso significa que aparecerán en los resultados de búsqueda de los usuarios.
Por tanto, saber cuántas URLs hay indexadas, cuáles dan error o las que han sido bloqueadas por robots.txt, es de vital importancia. Sobre todo si una de las más importantes no está o Google detecta fallos. Search Console incluso te da tips de ayuda, como puedes ver en la imagen.

También te permite, cuando hay una página que ya no quieras que se indexe por más tiempo, eliminarla. Esto es importante, por ejemplo, cuando has hecho una redirección 301 de un producto que ya no vendes a otro que es similar.

Perfil de enlaces internos y externos en tu tienda online

Esto es sumamente importante, porque como ha pasado toda la vida en el mundo offline, si nadie habla de ti ni te recomienda, va a ser mucho más difícil que la gente te encuentre o confíe en tu producto o tienda.

Search Console te permite saber cuáles son las páginas de tu ecommerce más enlazadas por otros, quiénes son estos “otros” que las están enlazando y qué anchor text están usando (es decir, poniendo como texto de enlace ‘pincha aquí’, ‘más información’, usando tu nombre de marca, etc)

Lo más adecuado es que te enlacen desde blogs, sitios de recomendación, etc, que tengan relación con tu sector, o a Google le parecerá raro. Pero imagina que descubres que te están enlazando desde un sitio SPAM, y que el buscador te va a penalizar. Al verlo, podrás hacer lo necesario para solucionarlo

Si das a ‘Más información’ en el apartado de ‘Vinculación de tus datos’, tendrás información sobre tus enlaces internos, tan necesarios para un buen posicionamiento como los externos, porque ayudan a Google a hacerse un esquema de contenidos, cuáles están relacionados, etc. En resumen, a saber la estructura y jerarquía del sitio.

Análisis de búsquedas en Google

Esta es una de las secciones estrella del antiguo Webmaster Tools, que te recomendamos completar con Google Analytics. Esta sección te permitirá saber:

• Con qué palabras clave o frases llegan los usuarios a tu ecommerce.
• Las veces que apareces en la búsquedas, es decir, las impresiones.
• El número de clics que han hecho en tu enlace cuando has aparecido en las búsquedas de Google.

De esta manera, sabrás si el resultado de búsqueda de tu post o producto está funcionando. Porque si aparece muchas veces, pero apenas tiene clics, claramente hay que mejorar su título o su descripción para que llame más la atención. O sea más explicativa.

Cómo mejorar tu HTML

Esta sección de Search Console te permite detectar si hay URLs o etiquetas de título duplicadas, lo cual es importante para evitar la canibalización, es decir, que compitas contigo mismo por aparecer en el buscador. Lo cual no tiene mucho sentido, ¿no?

Ojo sobre todo al tema de las descripciones de producto, porque en su momento Google amplió el número de caracteres, pero luego lo volvió a acortar y quién sabe si volverán a modificarlo. O más bien cuándo.

Si hablamos un poco más de código, hay otras mejoras que puedes conseguir gracias a otros dos apartados:

• Tarjetas enriquecidas. Las puedes usar para productos, o incluso si organizas alguno para promocionar tu marca, para eventos. Y sobre todo, importante, para las “migas de pan” de tu tienda online.
• Marcadores de datos. Es como si le fueras poniendo señales a Google, indicando qué es cada cosa dentro de la página que quieras marcar. Es como rellenar una ficha con sus datos para facilitar el trabajo a Google.

Si te fijas en la captura, verás que al seleccionar una parte de la página, – en este caso el título, ‘Instagram Shipping: Qué es y pasos para ponerlo en marcha’ – puedes seleccionar en el desplegable en qué sección del formulario quieres incluir esa información.

Informe de Usabilidad Móvil

Dada la importancia que Google otorga al “mobile first”, es fundamental que revises este informe para saber cómo está posicionando tu ecommerce respecto a las búsquedas en móvil. Que no tiene que ser igual de bueno (o malo) que el de la tienda para escritorio.

Si tienes páginas de producto con problemas para la visualización en dispositivos móviles, Search Console te dice qué problemas detecta y qué páginas son. Así podrás trabajar en ellas para solucionarlo.

Si has oído hablar del AMP, te alegrará saber que Search Console incluye un informe sobre las páginas AMP (dentro de Mejoras de HTML), en el que de igual manera, te dice si tienes errores, cuáles son y en qué páginas.

Pasos para configurar Google Search Console en tu tienda Prestashop

¿Te hemos convencido? Esperamos que sí, porque como ves, el antiguo Webmaster Tools es una herramienta que te ofrece mucha información valiosa. Así que si no la conocías, deberías empezar a usarla desde ya.

1. Si no tienes una cuenta de Gmail, regístrate y configura una.
2. Dirígete a la web de Google Search Console.
3. Añade tu sitio web.
4. Verifica que eres el propietario del sitio web con alguno de los métodos que te ofrece la herramienta. Aquí tienes una guía muy completa.

Y sobre todo, ahora que ya te has registrado, y entiendo que has comprobado que tu sitemap está perfecto, lo primero que tienes que hacer es enviarlo a Google a través de la consola. ¿Cómo? Pues así:

• En el menú de la izquierda, vamos a Rastreo.
• Dentro encontrarás la opción sitemaps.
• Busca la opción “Añadir o probar”
• Copia/pega la URL de tu sitemap
• Envía y espera al menos 48 horas para ver si te da error o está todo bien

Para cualquier duda sobre dar de alta tu tienda online, el propio Google te ofrece esta guía paso a paso.

Conclusión

Como habrás visto, Search Console es una herramienta que te permite realizar acciones, pero también es un “informe”, que te va a decir qué es lo que tienes que arreglar. Y para eso necesitarás otras herramientas y conocimientos. Pero necesitarás esta herramienta como base.

Sabemos que de primeras puede sonar todo algo complicado, pero te aseguramos que el esfuerzo va a resultar de provecho para tu negocio online. Dinos en los comentarios si tienes alguna duda, y te ayudamos. Nosotros lo usamos cada día y te podemos orientar. ¡No te cortes!

Artículos Relacionados